在之前的文章中，Kaamel 已经详细解释了欧盟数字市场法案（Digital Markets Act, 简称“DMA”）的重要性和其对数字广告领域的影响：合规风向标：如何应对 Google 对广告主提出的 Consent Mode 适配要求？今天，Kaamel 继续为您深入解析如何有效地应对这些变化。对于在欧盟地区进行 Google 广告投放的企业来说，必须尽快对其网站或应用进行一系列必要的调整，以确保符合即将生效的新法规。
欧盟数字市场法案 DMA
欧盟委员会在 2023 年 9 月公布首批受 DMA 监管的 6 家“守门人”企业，分别是 Alphabet（Google 母公司）、亚马逊、苹果、TikTok、Meta（Facebook 母公司）和微软，并要求上述企业在 6 个月内调整其核心平台服务以确保遵守 DMA 的合规要求。
2024 年 3 月，欧盟全面实施 DMA，旨在加强对大型科技公司的监管，确保市场竞争的公平性，并保护消费者的数据隐私。为此，Google 引入了新的同意模式——Google Consent Mode，并要求广告客户接入同意管理平台（Consent Management Platform, 简称“CMP”），以获取用户的有效同意。这一要求覆盖了所有在欧盟投放广告的客户，意味着出海企业需要采取一系列措施来满足 Google 的新要求。
谷歌广告重大变化：部署 Google Consent Mode
为应对 DMA 的上述要求，Google 是最早作出反应的公司之一。谷歌要求欧盟地区广告主在 2024 年 3 月 6 日之前完成 Consent Banner 和 Consent Mode 的安装以满足 DMA 的合规要求，否则后续将有可能影响在谷歌的广告投放。
具体来说，在收集用户信息的过程中，Google 增加了两个同意字段。这要求广告主必须与 Google Ads 分享欧盟地区内用户的这些字段数据。这样，在每次安装、事件发生，或将用户信息作为数据上传时，都可以确保用户了解并同意数据和信息的处理方式，从而提高了数据使用的透明度。
关于 Google Consent Mode 的更多介绍，请参见合规风向标：如何应对 Google 对广告主提出的 Consent Mode 适配要求？
总的来说，遵守 DMA 已成为行业必须认可的共识，详情可点击：DMA 解读：守门人的定位与职责，各大公司都在做出相应的改变，行业格局也将因此发生巨变。面对这样的变化，Kaamel 提供了一套全面的 Web 端的解决方案，帮助企业顺利满足欧盟 DMA 法案与 Google Consent Mode 的要求。
常用问题解答
Kaamel 针对新的合规要求，提出了详细的 Cookie Consent 解决方案，帮助企业满足 Google 的要求。该解决方案包括以下几个关键步骤：
1.扫描与梳理：Kaamel 建议企业首先扫描并梳理网站使用的所有 Cookie 及第三方服务，确保了解哪些数据正在被收集和使用。然后，根据 Google 给出的标准对这些数据进行加载和分类，确保数据的正确处理。
2.开发与集成：如果企业的网站还没有 Cookie Consent Banner 或相关功能，那么需要按照 GDPR 的要求进行设计和开发，以确保网站有合适的弹窗来获取用户同意。Kaamel 可以为所有网站提供 Cookie Consent 产品，帮助企业轻松完成这一步骤。
3.同意管理：当用户在欧盟访问时，根据用户对 Cookie Banner 的选择，将用户同意的信息通过 Consent Mode 传给 Google Ads，从而实现符合 Google 要求的 Consent Mode。
Kaamel 的解决方案具有以下特点：
- 全面的扫描工具，能够识别和分类网站使用的所有第三方 Cookies。
- 根据终端用户的访问区域，实现对应的用户同意管理方案，支持欧盟的 GDPR 和美国的 CCPA/CPRA 等法规要求。
- 与 Google Consent Mode 通信，确保符合 Google 对广告主的要求。
- 一行代码的简单集成，提供托管服务，帮助企业轻松完成部署。
DMA 的实施对全球视野的出海企业来说，既是挑战也是机遇。它强调了对数字市场更严格的监管和隐私保护的重要性。企业需要投入更多资源来升级其数据管理系统，以确保全面遵守。同时，DMA 的实施也强调了跨境合作和合规性的重要性，企业需要密切关注法规的发展，并与法律专家合作，确保其商业模式、技术实践以及数据处理策略符合新规定。
Kaamel 的解决方案不仅帮助企业应对这些新的合规要求，还为企业在数字市场中建立起隐私信任和合规竞争的优势，为企业的长远发展奠定坚实的基础。通过 Kaamel 的引导和支持，企业可以更加自信地迈向数字化转型的新篇章，实现可持续发展和市场扩张。
如果您在响应 Google 相关要求的过程中需要帮助，欢迎联系 Kaamel。扫描下方二维码即可获取解决方案：
Kaamel 的应对
Kaamel 始终站在隐私保护的前沿，我们坚信通过技术驱动的方式帮助企业识别和解决隐私合规风险。
创新的 Kaamel AI 检测引擎 依托主流法规和监管判例，可以帮助企业快速、全面识别自身的隐私合规风险。Kaamel 也为企业提供全方位的隐私合规解决方案。助力企业在出海业务经营中更加有效地应对监管和用户需求，减轻隐私风险与合规隐患，在国际化市场建立隐私信任。
